什么是Z世代?Z世代消费理念有哪些特点?
2022-12-12 14:04:28
来源:
大西洋网
什么是Z世代Z世代是一个网络流行语,也指新时代人群。Z世代,也称为网生代互联网世代二次元世代数媒土著,通常是指1995年至2009年出生的一...
什么是Z世代
Z世代是一个网络流行语,也指新时代人群。
Z世代,也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”,通常是指1995年至2009年出生的一代人,他们一出生就与网络信息时代无缝对接,受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大[11]。
该词语的称谓最早可以追溯到发表于1999年第5期《中国青年研究》上的一篇短文-《最新人群-“Z世代”的生存状态》,文中提及将1980-1984年出生的一批青年人命名为“Z世代”(即最早的一批80后青年)。
Z世代消费理念有哪些特点
看重消费体验
Z世代特别看重购物体验、浏览体验、场景体验、试用体验、触摸体验、画面体验、视像体验、观感体验、氛围体验和服务体验等,他们喜欢仿真模拟、实景仿造,智能穿戴设备的装配,喜欢线上线下无缝连接的服务、限量版产品、小众品牌,以及体验式环境;他们看重物品的质感、美感、观感、色泽、颜值、纹饰、线条、肌理以及耐用度、舒适度、光洁度等,更喜欢那些能够给自己带来情感慰藉和心性滋养的商品;他们强调与物品之间的“眼缘”与“秒见生情”。[5]
拒绝奢靡消费
据2021年3月中国社会科学院等机构联合发布的Z世代群体价值观念报告显示,Z世代消费时更关心性价比,关注特色和感受,78%的受访者有规律储蓄的习惯,仅有11%受访者考虑买房买车。这些“宝呗青年”们同样也会“心疼8块钱的邮费、15块钱的会员费”。[2]
在乎消费品位
Z世代在物质较为充裕的年代里成长,早已远离了衣不蔽体、食不果腹、含辛茹苦的旧时岁月,他们可挑选的余地更大、可探视的场域更广、可体味的情趣更多,他们需要在纷繁芜杂的消费场景里彰显个人独特的消费眼光、消费视角、消费品味,体现个人与众不同的消费境界、消费观感和消费风格。[2]
接纳消费符号
而Z世代在消费文化的符号交换和符号创制中,追求的不仅仅是一种“可视的生活”,也包括其他许多网络媒介和时尚符号所表征的生活。
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[责任编辑:{haixiayule]
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