“好声音”犯下的错，凭啥要让安慕希们背锅？

2023-08-26 16:07:32
来源：中金在线财经号

来源|食品板（tyjspb）“28年做一个歌手，站在台上被人侮辱，被欺负，

来源 | 食品板（tyjspb）

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“28年做一个歌手，站在台上被人侮辱，被欺负，有人在乎这个感受吗？”

最近这段时间，随着李玟生前控诉《中国好声音》的录音和视频持续发酵，社会各界问责“好声音”对逝者不尊重、赛制黑幕的舆论愈加激烈。事件发生后，“好声音”制作方星空华文遭遇股价腰斩，三天时间总市值蒸发近260亿港元。而作为节目的赞助商，康师傅、君乐宝们同样很受伤，甚至被某些网友扬言“联名抵制”。

在这里，我们不禁想问一句：“好声音”犯下的错，凭啥要让赞助商们背锅？

【“好声音”出事，安慕希躺枪】

8月19日，在抖音某个直播间，当主播推销安慕希酸奶时，遇到网友留言要求其下架商品。

在直播过程中，该主播开始与网友展开激烈争论：“这件事你要学会就事论事，不要牵扯进来其他的事情”“你不喝但是有人想喝”，其中亦不乏“脑残”“跟风狗”等过激词语。虽然很快该直播间就高挂“免战牌”——“别骂了，下播就离职，不卖安慕希了”，但是相关回应还是迅速冲上了微博热搜第一。

对此，躺着中枪的安慕希不得不在其官网微博发表声明，称“经排查，该直播间账号主体为‘牛奶酸奶供应总仓’（抖音ID：33574421256），并非安慕希品牌官方直播间，也非安慕希品牌经销商、分销商等官方渠道账号。同时，该直播间主播非我司员工，其所发表的一切言论，不能代表安慕希的品牌立场。”

【赞助商们才是无辜受害者】

事实上，安慕希这次真的有点冤，因为它并非这季“好声音”的赞助商。

资料显示，2023年“好声音”的赞助商品牌当中，康师傅是独家冠名、京都念慈菴为独家特约、君乐宝为战略合作伙伴、上海贵酒为首席合作伙伴，其余品牌还有合作伙伴胡姬花、官方赞助雪花啤酒、指定茶饮盖是茶以及指定合作品牌致中和等。无一例外，目前这些品牌的官方微博与抖音评论区，充斥着大量“撤销合作”、“取消赞助”、“不要助纣为虐”的留言，有些品牌无奈之下只得开启“评论精选”模式。而在康师傅零食旗舰店甄选号直播间，则放起了李玟的经典歌曲《想你的365天》，主播在直播间表示“希望大家多多理解”。

微博大V“屠龙的胭脂井”认为，网友们冲击品牌方出于的是给节目方“金主”施压的逻辑：“我感觉这件事不能光靠观众抵制不看蓝台（浙江卫视因图标为蓝色，故常被称作蓝台），应该是广告商先撤。哪家大品牌有敏感度，先撤蓝台广告，消费者去买单，就可以形成雪崩之势。甲方最怕的是大甲方。在这条食物链上，品牌商才是顶端。哪个品牌商撤广告，我就先买哪个品牌商。”

只不过，这些人以正义之名行不义之事，恰恰忘了一个基本的事实：这些赞助商们，才是本次事件的无辜受害者。

【痛快了自己，为难了别人】

现如今，跟着热血上头的广大网友喊几句“抵制”很容易，但是能够换位思考为赞助商们想一想的人，却真的很少。

事情发生后，各大赞助们之所以保持沉默，无法在第一时间如网友们所愿与合作方切割，很大程度上源于商业合作的复杂性，所涉投资金额巨大以及受到详细的合作条款约束，随意撤资可能带来更大损失。退一万步来说，即便有赞助商出于“义愤”要撤资，今年基本也没啥可能了。因为节目已经录制，钱已经付了大半，想再撤资无疑难上加难。甚至就连尾款，想不结的话也得去打官司，还不一定能打赢。

更何况，赞助“好声音”本身就需要花一笔大钱。据悉，2012年至2015年，“好声音”的冠名商加多宝分别以6000万元、2亿元、2.5亿元、3亿元的价格，连续打破国内综艺节目冠名费最高纪录；2016年，法兰琳卡的独家冠名费超过4亿元；2017年至2018年，OPPO均以5亿元的价格拿下“好声音”第六季、第七季的冠名。而后冠名商又再度变更为金典、安慕希、康师傅，但均未在公开渠道披露过冠名费用，但钱肯定不会少。

喊着让康师傅们撤销赞助的网友，只不过是“痛快了自己”，“为难了别人”。

【未来的“好声音”，难有下一个加多宝】

不管这次事件的最终结果如何，“好声音”都很难获得一个好结果。

当赞助“好声音”成为一种负资产，非但无法取得好声誉，还会陷入被外界指控“助纣为虐”的尴尬处境，注定会被赞助商抛弃。再想出现之前通过“好声音”平台，实现加多宝“正宗好凉茶”经典营销案例，几乎已经变得不可能。

当然，这件事也给各大品牌提了一个醒：那就是“赞助”是门大学问，有时候靠眼光，但有时候也要靠运气。以这次受到伤害的赞助商为例，之前就没少吃代言人赞助的苦：与康师傅有过合作的吴亦凡、与君乐宝有过合作的邓伦、与安慕希有过合作的蔡徐坤，都已经相继塌房。这一次“好声音”的翻车，让他们再一次感受“飞来横祸”。

最后重申一遍：小编很喜欢李玟，希望这件事能够得到一个满意的交代；但同时也呼吁，不要让情绪冲昏头脑，带给无辜的赞助商更多伤害。

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